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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

或許很多人都想不到比起女性，較胖的男性更不愿談?wù)撟约旱纳聿摹?

NotoriDapper一個關(guān)于男性身材的分享討論平臺，開創(chuàng)人KelvinDavi用它來傳達正能量，給大碼身材的男性增強信心。激勵他創(chuàng)立這個平臺的原因，過去很難買到合身的衣服，還要順帶著被售貨員冷嘲熱諷，這讓他感到被歧視了

大碼男裝網(wǎng)站Chubstr開創(chuàng)人BruceSturgel也有類似經(jīng)歷，買不到衣服、款式選擇太少是這個群體一直以來的苦惱。認為，人們總覺得男性不太在乎自己的外表，這是種社會普遍存在誤解。Fashionista采訪中，表示：甚至于，大家會因為某個人胖，就判斷他懶、不在乎長相和風(fēng)格，不值得擁有這些東西，包括尊嚴。

因此，隱藏在疲軟的大碼男裝市場面前的一個關(guān)于身材容納性的逾越時尚的嚴肅話題。

相比之下，大碼女裝市場正在蓬勃發(fā)展。據(jù)市場研究公司Coresight數(shù)據(jù)，截至2016年，深圳ykk拉鏈大碼女裝市場的價值為214億美元，并且仍然是增長最快的服裝類別之一。這與近幾年越來越多為女性身材發(fā)聲的趨勢分不開?？纱蟠a男裝市場卻一直萎靡不振，其中有多方原因。

大碼服裝設(shè)計師BrandonCoat認為，其中一個原因是男性較少主動表達自我需求。Coat曾在大碼女裝品牌MonifC工作過，那時獲取消費者反饋和需求非常容易。但想讓男性供認自己面臨的挑戰(zhàn)、主動表達需要支持的想法，非常難，說，不只需要被關(guān)注，還需要被安慰。

Davi也認為所謂的男子氣概”阻礙了為自己發(fā)聲。害怕其他男性會指責(zé)他為什么不去健身房?為什么不節(jié)食?而這些心理障礙最終導(dǎo)致品牌們認為，大碼男性不需要更多的關(guān)注，也很難了解他需要的尺寸和款式。

大部分線下零售商目前仍對大碼男裝猶豫不決。因為大公司不愿輕易做出巨大改變，已在固定客群中有著穩(wěn)定的收益。

分析師RichardJaff也認為，以實體店為主的零售商對于大碼男裝的態(tài)度不那么積極。一方面，店內(nèi)設(shè)置大碼區(qū)域很難獲客，因為人們虛榮心會促使自己遠離這些公眾區(qū)域。另一方面，對待庫存的問題上，實體零售商相比線上零售商會相對更難一些，需要承擔(dān)更多成本風(fēng)險。并不是說開一家大碼男裝店注定會失敗，只是前景的確不怎么誘人。

中國也有類似情況。曾有大碼女裝模特經(jīng)紀公司對界面時尚透露，目前中國的大碼女裝市場較為混亂、產(chǎn)品質(zhì)量普遍較低，業(yè)內(nèi)也沒有出挑的專業(yè)品牌。大碼模特的數(shù)量也非常少，尤其是男模。這意味著中國的大碼服裝市場還未得到充分開發(fā)。

但在國外，一些電商平臺已經(jīng)注意到這個有潛力的市場。

例如沃爾瑪2018年收購的美國男裝電商網(wǎng)站Bonobo近期提倡增加大碼尺寸。服裝搭配訂閱網(wǎng)站StitchFix也在利用自己的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，給各個品牌提供增加尺碼的建議。去年秋天，StitchFix專門推出了大碼男裝分類，約有2.5萬用戶排隊等待購買，這足以證明大碼男性的需求有多么強烈。而過去三年中，StitchFix男裝款式和尺碼也從160種擴大到800多種，ykk拉鏈廠大碼市場在其中也起到推動作用。

除了增加尺碼，一些零售商也在讓大碼男裝變得更時尚。

服裝公司MoVaughn2016年推出了一個針對大碼男性的MVP系列，負責(zé)人DianBennett發(fā)現(xiàn)，MVP消費者在尋求更時尚的服飾時，基本不會考慮牛仔褲，破洞的多彩的褲子反而更受歡迎。2019春季新品種，一款帽子上繡有玫瑰花的粉絲連帽衫已經(jīng)售罄。

最活躍的購物者尺碼基本在5XL和6XL范圍內(nèi)，這兩個最大尺碼占第一季度銷售額的30%Bennett說， 廣州YKK拉鏈不習(xí)慣主動選擇，但如果你給他選擇，就會回應(yīng)。過去，大碼男性一年只購物幾次，但Bennett注意到現(xiàn)在有些顧客會一年來1015次，這是種積極的變化。