YKK拉鏈分析童模經(jīng)濟的背后，反應了童裝行業(yè)的紅海競爭
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
日前，杭州一女童模被踢事件引發(fā)輿論熱議，也令童模經(jīng)濟推上風口浪尖。近年來童裝市場規(guī)模的壯大以及產(chǎn)業(yè)升級下競爭的加劇，這一個大背景無疑是催生童模經(jīng)濟效應的根本原因。
童裝市場壯大，催熱童模經(jīng)濟
自2008年開始，國童裝行業(yè)堅持繼續(xù)高速增長態(tài)勢。受益于我國消費升級與二胎政策紅利，2017年，深圳ykk拉鏈裝行業(yè)市場規(guī)模增速更是創(chuàng)下近六年來新高，市場規(guī)模達到1796億元。據(jù)保守預計，2018年童裝行業(yè)市場規(guī)模將超過2000億元。
童裝市場規(guī)模的壯大，對于童模的需求量也大幅提升。據(jù)悉，國內(nèi)一件童裝80%以上的盈利點在研發(fā)設計和營銷環(huán)節(jié)。2013年，湖州織里投資2000萬元打造全國首家童裝設計中心，2017年開發(fā)童裝款式達1.5萬件(套)需要大量童模參與拍攝。營銷環(huán)節(jié)上，2017年，湖州織里童裝實現(xiàn)網(wǎng)上銷售額70億元，進一步安慰了童模的市場需求。
可見，國童裝行業(yè)的高速發(fā)展，帶動童模市場需求不時擴大，吸引越來越多的父母帶著兒童步入童模領域，由此引發(fā)了對童模問題的爭議。
與此同時，為了滿足需求，童模培訓機構、童模經(jīng)紀公司、童模攝影公司等應運而生，童模產(chǎn)業(yè)鏈全面開花。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，圍繞著各種兒童用品的推廣，童模經(jīng)濟可達數(shù)十億元，火熱水平可見一斑。
童裝競爭激烈，設計周期短款式多
童模經(jīng)濟火爆的另一個原因是國內(nèi)童裝市場競爭激烈，集中度較低。數(shù)據(jù)顯示，國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和約為11%遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到
具體品牌來看，2017年，外鄉(xiāng)品牌森馬旗下專業(yè)童裝品牌巴拉巴拉具先發(fā)優(yōu)勢，目前占據(jù)行業(yè)首位，廣州YKK拉鏈但市場份額也僅為5.5%;小豬班納、AdidasKid安奈兒、嗒嘀嗒的市場份額超越1%其余品牌市場份額均不到1%
可見，國童裝市場高度分散，童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。而且消費需求的變化導致競爭成分日趨復雜，市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分，童裝企業(yè)不得不加快研發(fā)設計步伐，推出更多款式，否則就會被行業(yè)淘汰。
以安奈兒為例，安奈兒是主營中高端童裝業(yè)務的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小癆nnil安奈兒”童裝品牌。2018年，安奈兒研發(fā)人員數(shù)量達123人，占比3.84%;研發(fā)投入金額2634.79萬元，占營收比例為2.17%安奈兒產(chǎn)品設計研發(fā)分為“春夏”秋冬”兩季，以半年為開發(fā)周期進行產(chǎn)品設計和推廣。
童裝市場的激烈競爭，直接導致童裝研發(fā)設計周期縮短、款式增多，這無疑需要的童模也就會越多，童模經(jīng)濟亦隨之不時發(fā)展壯大。
推動童模保護，童模行業(yè)亟待規(guī)范
當前童裝市場可謂一片藍海，國童裝人均消費金額目前仍遠低于美日等發(fā)達國家，未來發(fā)展空間巨大，ykk拉鏈廠童模經(jīng)濟熱度或?qū)⒀永m(xù)。但我國有關童模保護的相關法律法規(guī)缺失，導致童模無法得到有效維護，童模被踢事件才引發(fā)普遍關注。
如何及早規(guī)范童模行業(yè)以及如何盡快推動童模保護已是當務之急，童模領域，亟須一份法律層面的政策規(guī)范，來保證未成年人平安和充足的學習、休息時間，其服飾、扮演應當符合未成年人年齡特征和時代特點。
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