D&G（杜嘉班納）中國市場(chǎng)銷售財(cái)報(bào)繼續(xù)下滑
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
值得關(guān)注的該品牌去年因“辱華事件”而自愿取消上海大秀，并遭到中國消費(fèi)者強(qiáng)烈譴責(zé)和抵制。Dolce&Gabbana預(yù)計(jì)，品牌2020財(cái)年在中國市場(chǎng)的銷售額將繼續(xù)下滑。
毋庸置疑，中國消費(fèi)者早已是奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)上不可小覷的力量之一。麥肯錫最新一份報(bào)告顯示，中國奢侈品消費(fèi)者的年消費(fèi)超過5000億元人民幣，占全球奢侈品市場(chǎng)近三分之一。如果依照StefanoGabbanaInstagram那些對(duì)話，那么他認(rèn)為“品牌失去中國市場(chǎng)仍然可以發(fā)展得很好”過于自信了
辱華事件發(fā)生后，不只僅花費(fèi)高昂的上海大秀取消， ykk金屬拉鏈明星的抵制以及亞太區(qū)大使迪麗熱巴和王俊凱的取消合約，截至去年11月22日，天貓、京東、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)、1號(hào)店、洋碼頭、小紅書以及寺庫等平臺(tái)，都已搜索不到D&G相關(guān)商品及內(nèi)容。隨后，全球最大奢侈品電商YooxNet-a-Port集團(tuán)也表示，將D&G產(chǎn)品從旗下的Net-a-PortMr.Porter和Yoox三大平臺(tái)中撤下。
事實(shí)上，D&G近年來在奢侈品市場(chǎng)的處境堪憂，正在逐漸失去全球奢侈品牌第一梯隊(duì)的地位。英國知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandFinanc發(fā)布的2017年最有價(jià)值意大利品牌50強(qiáng)”榜單中，D&G僅位于第34名的位置，其發(fā)布的2018年十大奢侈品牌榜單”中則榜上無名。截至今年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，該品牌的收入基本與上一年持平，錄得12.9億歐元，息稅折舊攤銷前利潤同比下滑7.1%至1.56億歐元。
雖然在今年Lyst全球最熱門品牌排行榜中D&G排名第20位，但顯然，ykk樹脂拉鏈這并沒有緩解品牌在辱華風(fēng)波后的中國市場(chǎng)重壓。這意味著Dolc&Gabbana中國消費(fèi)者心目中的形象仍未扭轉(zhuǎn)。
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