尚品網(wǎng)開始破產(chǎn)清算，幾家歡喜幾家憂
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
國內(nèi)知名奢侈品電商平臺—尚品網(wǎng)，曾經(jīng)十分風(fēng)光，而后寂靜了許久，最近卻被發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營了九年之后因融資重組不順，已進(jìn)入破產(chǎn)清算順序。尚品網(wǎng)目前已在其App端發(fā)布了暫停服務(wù)的公告。
而在今年5月和6月，尚品網(wǎng)還舉辦過兩場促銷，幾十天后卻突然破產(chǎn)清算。如此快速地轉(zhuǎn)變，被外界稱為“猝死”
今天，央視財經(jīng)記者前往了尚品網(wǎng)的辦公地點實地探訪。
奢侈品電商尚品網(wǎng)破產(chǎn)清算
辦公地人去樓空
今天上午，央視財經(jīng)記者來到尚品網(wǎng)所在北京向陽區(qū)某產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)物業(yè)工作人員稱：尚品網(wǎng)已經(jīng)從園區(qū)A座3樓退租，目前已經(jīng)無人在此辦公。
記者注意到A座辦公樓外，原有的尚品網(wǎng)Logo已經(jīng)撤下。
北京市向陽區(qū)某產(chǎn)業(yè)園物業(yè)工作人員：欠了一二百萬元的租金。
除此之外，尚品網(wǎng)多名員工向央視財經(jīng)記者證實：已經(jīng)收到公司發(fā)來的解除勞動合同的郵件通知。根據(jù)郵件，6月、7月的工資和補(bǔ)償金將在公司破產(chǎn)順序結(jié)束后發(fā)放，員工的社保、公積金從8月起停止繳納。
7月30日，尚品網(wǎng)App端貼出公告，標(biāo)明公司因為融資重組不順，經(jīng)營受阻，無法繼續(xù)為用戶提供服務(wù)。而更早前，已經(jīng)有一些跡象標(biāo)明尚品網(wǎng)的經(jīng)營遇到困難。
尚品網(wǎng)員工：4月份的工資，5月15日開支的等于延遲了五天。5月份的工資拖欠到6月底。6月和7月工資一直到現(xiàn)在還沒有發(fā)。7月30日被通知的得知30日晚上，公司要被貼封條了就沒有辦公地點了
上海消費者江小姐：6月中旬的時候，發(fā)現(xiàn)有點不大對，但我沒有重視。還發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的知名品牌，怎么在尚品網(wǎng)上全部都售罄?現(xiàn)在想起來，應(yīng)該是品牌方不跟尚品網(wǎng)合作了所以把所有產(chǎn)品都下線了
盡管已經(jīng)呈現(xiàn)了這些情況，但尚品網(wǎng)仍然在5月份和6月份分別進(jìn)行了兩場促銷。
杭州消費者 毛女士：6月17日，尚品的App上買了一個包包，所有優(yōu)惠減完好像是不到5000元。直到8月初，一直都是從供應(yīng)商那邊出庫。催過大概兩三次，客服人員說已經(jīng)進(jìn)行登記了但進(jìn)一步的退款信息要等公司給回復(fù)，客服人員就沒有再回我
尚品網(wǎng)員工：一天能接一兩百條投訴。跟領(lǐng)導(dǎo)反映投訴，領(lǐng)導(dǎo)也沒告訴我什么情況。
尚品網(wǎng)關(guān)聯(lián)公司已成立破產(chǎn)清算組
早在5月、6月間，尚品網(wǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)了資金困難，甚至給員工發(fā)不出工資的情況，但為何還進(jìn)行了兩場促銷活動?電商平臺的這種做法到底有沒有問題?
央視財經(jīng)記者今日多次嘗試聯(lián)系尚品網(wǎng)，但電話都無人接聽。
最新消息顯示，尚品網(wǎng)運(yùn)營主體尚品百姿的關(guān)聯(lián)公司已成立了破產(chǎn)清算組。專家表示，由于電商平臺大多屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營，進(jìn)入破產(chǎn)清算順序說明已經(jīng)嚴(yán)重資不抵債。
中國政法大學(xué)傳達(dá)法研究中心副主任朱巍：像這樣的一個電子商務(wù)平臺，可能很早之前，經(jīng)營者就發(fā)現(xiàn)了自己的融資困難，原本應(yīng)當(dāng)停止繼續(xù)經(jīng)營，因為他明知道收了錢了可能貨發(fā)不出去。但是經(jīng)營者依然繼續(xù)經(jīng)營，導(dǎo)致很多消費者的權(quán)益受到巨大的損害，中間這個時間差，覺得是存在著人為因素在里面。
而不少消費者依然維權(quán)無門。一個微信群中，央視財經(jīng)記者看到有近70位消費者反映已經(jīng)付款卻遲遲收不到貨。
京師律師事務(wù)所律師王琮瑋：根據(jù)法律規(guī)定，清算組最后清算破產(chǎn)企業(yè)財富的時候，資產(chǎn)范圍內(nèi)，應(yīng)該優(yōu)先發(fā)放員工工資，對于逾越員工工資的局部，才會去償還其他一些普通的債務(wù)。
法律人士表示，這樣的情況下，普通消費者拿到貨款的概率并不大。
京師律師事務(wù)所律師王琮緯：作為消費者來說，可以收集好當(dāng)時下單、付款的證據(jù)，然后通過司法的途徑，以合同糾紛的案由，去起訴尚品網(wǎng)，由尚品網(wǎng)來承擔(dān)違約責(zé)任。
如今，追星又增加了一種新方式，那就是守直播。
李湘在7月尾聲完成了新一場淘寶直播，七夕的烘托下，直播間洋溢著甜蜜的戀愛節(jié)奏，一輪一輪的抽獎送禮，高潮迭起。今年天貓618期間，李湘發(fā)起的湘姐帶你逛英國”直播，取得了近250萬觀看，增粉近10萬，推薦的護(hù)膚品套裝售出近20萬套。
有些人天生就適合吃主播這碗飯，例如主持人李湘，現(xiàn)在主播李湘。
除了李響、王祖藍(lán)、伊能靜、何潔、劉畊宏、張儷、劉璇、喬振宇、高露等明星也入淘做主播，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德稱，已有超過100名明星入駐淘寶直播。
大批的明星在努力地“出圈”為自己制造更大的市場。
有人不由會問，明星都來了那些頭部主播“方”嗎？
一位直播機(jī)構(gòu)的開創(chuàng)人表示：這樣的數(shù)據(jù)在外行人眼里很驚艷，但在top主播的眼里卻很一般。
去年，薇婭在雙11累計賣出3.3億的貨，全年銷售額超越27億。帶貨上，明星自然對頭部主播構(gòu)不成威脅，作為入圈的新物種”將更市井煙火氣的一面出現(xiàn)在用戶面前，制造了一套不同于舞臺燈光下的新語言”
自此，購物從生活變?yōu)閵蕵?，直播變得更好看更好玩?
這個時代下，哪里能聚焦人氣，哪里就有更大的商業(yè)價值。
明星直播并非新物種
2010年，由TVB推出的一檔綜藝《荃加福祿壽》火遍全港。從這檔綜藝中，火了阮兆祥、李思捷，但真正走出來的卻是當(dāng)時的人氣“扮野王”王祖藍(lán)，飾演的Handelababi無形中安慰了這檔綜藝的收視率。
而在不久前，這位綜藝咖出現(xiàn)在淘寶直播間，當(dāng)介紹一款泰國乳膠枕的時候，ykk樹脂拉鏈,用上了多年前的扮野”大法，用高八度的泰國女聲語調(diào)為大家講解了這邊寶貝的功效。
當(dāng)年的Handelababi好像又回來了
王祖藍(lán)飾演的Handelababy
觀看明星直播，就像收看一檔為他量身定制的綜藝，從李湘、王祖藍(lán)、伊能靜、何潔、李響等，100多位明星、愛豆”即將登陸淘寶直播。
因而，追星女孩又多了一個新任務(wù)，就是守直播。
其實早在二十世紀(jì)七八十年代，明星直播就已出現(xiàn)，那就是廣播劇時代”
當(dāng)時的香港，電視機(jī)尚未普及，聽廣播成為了家家戶戶茶余飯后的消遣。香港的廣播劇種類繁多，有情景劇、說書，甚至還有漫畫、小說改編的版本。
劇中的現(xiàn)場原聲都要源于真實生活：比如打邊爐的時候，制作人會精心炮制一頓火鍋大餐；看書的時候你能聽到真實翻書的聲音。
哪里有流量，就往哪里去。
當(dāng)年香港的天王天后，如劉德華、謝霆鋒、楊千嬅、張家輝、陳奕迅等人都曾獻(xiàn)聲出演過。
據(jù)說，來不及聽說我愛你中，陳奕迅和楊千嬅擔(dān)任男女主聲，雷頌德?lián)我魳房偙O(jiān)，林夕作為制作監(jiān)督，陣容可謂之強(qiáng)大。
30年以后，四大天王之一的郭富城走入了快手，聯(lián)合千萬粉絲的網(wǎng)紅辛巴一起賣貨。限量5萬套的洗發(fā)水5秒鐘一掃而空，直播最終成交迫近400萬，整場直播超過110萬人觀看。
直播中，還因為郭天王美顏開太大臉變形上了當(dāng)天的微博熱搜。但似乎天王并不在意，通過販賣時間達(dá)到收入翻倍增長的方式，或許也達(dá)到對自己50歲狀態(tài)的預(yù)期了
明星們淘寶直播重新定義了自己的商業(yè)價值。
有人天生適合吃這碗飯
7月30日晚上8點，李湘準(zhǔn)時出現(xiàn)在直播間。
這場為七夕造勢的直播顯得特別有節(jié)日的氛圍，一大簇紅玫瑰裝點在直播間。李湘將自己打扮成即將列席晚宴的女生，一身blingbl尤其手指上的鴿子蛋，異常耀眼。
如果習(xí)慣了薇婭、李佳琦直播間的人，踏入李湘直播間的那一刻，會有強(qiáng)烈的不適應(yīng)感，無論在語速還是節(jié)奏上，李湘都會慢這些專職主播一大截，但畢竟是當(dāng)年芒果臺的當(dāng)家花旦，普通話一甲選手，吐字以及描述產(chǎn)品上，確實也很有自己的特點。
描述一款倩碧的精華套裝時，李湘自爆在20多年前在北京的燕莎百貨買過倩碧的產(chǎn)品，ykk金屬拉鏈當(dāng)時就開始保養(yǎng)，女明星為什么會看不出年紀(jì)，就是因為頤養(yǎng)做的好。這句話就像是slogan貫穿在直播中，相比路人網(wǎng)紅，女明星聊美容產(chǎn)品似乎更有說服力。
相比于部分主播“讀功效”科班出世的李湘顯然是有備而來，除了局部化妝品生澀的成分表需要朗讀，其他關(guān)于產(chǎn)品的解說她基本是張口就能說到動心。
介紹一款六福珠寶的米粒掛墜的時候，李湘跟大家分享了湖南衛(wèi)視的芒果臺標(biāo)其實是一粒米的事實，而她當(dāng)年還參與了臺標(biāo)的設(shè)計。
聊天有章法，轉(zhuǎn)折很自然，跟她一樣天生適合吃這口飯的還有柳巖和王祖藍(lán)。
6月30日晚上，柳巖在快手做了一場直播。開播1秒，線人數(shù)即10萬；開播5分鐘，線人數(shù)超100萬；2分鐘，2萬5千單防脫生發(fā)水售罄；直播2小時，漲粉120萬。
當(dāng)晚，柳巖銷售了18款商品，直播2小時55分鐘，銷售額就突破1000萬，有不少粉絲刷屏稱其為“快手女神”當(dāng)晚，柳巖邀請了快手人氣主播名字叫高迪、平榮、白小白等人助力，大家有所不知，這些名字在快手的世界里都是大神級的存在其中平榮是快手排名第一的主播二驢的妻子，都是能在直播間PK賽中揮金如土的神人。
快手的世界里，柳巖掌握了規(guī)則，直播中她不只用了老鐵、666等關(guān)鍵詞，還在線喊麥，將“一人我飲酒醉”念出來造勢。
巖姐給各位老鐵承諾，如果購物過程中有任何不對，退貨巖姐買單。當(dāng)晚的直播中，柳巖不時重復(fù)這句話，向粉絲表達(dá)自己直播處女秀的誠意。
看她直播就像在看綜藝節(jié)目，一個人也能hold住全場。一位對柳巖愛恨交織的直男粉表示。
如果說聊天是一門天賦，很顯然“大嘴王祖藍(lán)”習(xí)得了精髓。
王祖藍(lán)的綜藝感似乎就寫在臉上。將直播間變成了自己的小劇場，銷售一款黑糖產(chǎn)品時，化身成一位痛經(jīng)的女生，去試驗了這款產(chǎn)品，粉絲“笑噴了之余還給王祖藍(lán)冠以新名號：婦女之友。
明星直播的面前
7月13日李響的首秀，變成了男明星直播的一次樣本。4小時的直播，李響完成了193萬的銷售額，直播間觀看人數(shù)超59萬。
直播中，薇婭在線連麥李響，進(jìn)行直接導(dǎo)流，大批“薇婭的女人”涌入到李響的直播間。
這么無私，薇婭不怕被反超嗎？
明星其實是帶來了更有趣的生態(tài)，作為入圈的新物種”將更市井煙火氣的一面出現(xiàn)在用戶面前，制造了一套不同于舞臺燈光下的新語言”
淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓認(rèn)為，明星來淘寶直播并不只是帶貨，其實是拓展了職業(yè)邊境。
以劉畊宏為例，最為人們熟知的標(biāo)簽是爸爸去哪兒》中小泡芙的爸爸，許多人忽略了自身是健身教父”擔(dān)任過許多明星的魔鬼健身教練，追求健康生活。
6月22日，劉畊宏現(xiàn)身淘寶直播，直播過程中，對食品成分了如指掌，提出大量健身減脂的獨家秘法。當(dāng)晚總成交額超80萬，30個寶貝總點擊7.8萬次，累計觀看人數(shù)達(dá)37萬。
經(jīng)此一役，劉畊宏在各種熟悉不熟悉他人心里，建立、深化了健康生活家”國民健身教父”等形象，為后續(xù)商業(yè)合作帶來更大可能性。
這場明星直播的面前，商家也是其中的利益獲得者，尤其是中小商家。
不久前，三谷洗發(fā)水找到高露，讓她直播中對產(chǎn)品進(jìn)行5分鐘的講解。SBS拉鏈后品牌商將直播的片段進(jìn)行切片，變成30秒的廣告投放到抖音、微博上，這樣的輕代言”播代言”模式所花費的整體開銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于品牌簽約明星代言的年框，對于商家來說屬于錦上添花。
阿芙精油的雕爺曾見證過明星直播的強(qiáng)大威力。李湘開播的時候，幾秒鐘上萬瓶的貨就沒了迸發(fā)力驚人。
小狗電器的開創(chuàng)人檀沖認(rèn)為，明星主播最大的區(qū)別在于他自身強(qiáng)大的社會影響力，所謂小荷才露尖尖角，因為對產(chǎn)品的理解和直播形式地摸索都還在初期階段，因而明星直播還需要培養(yǎng)。
淘寶直播未來會生長成怎樣？趙圓圓心里有一幅畫，反反復(fù)復(fù)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞：人、貨、場。人的構(gòu)成很簡單：明星、網(wǎng)紅、主播，通過人，匹配貨品、內(nèi)容、場景。玄德更希望淘寶直播能更多元化的生長，更像一棵樹，今天是明星，過幾年是不是運(yùn)動員也可以參與進(jìn)來？發(fā)明新的模式，需要新元素參與。
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