關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見-直播業(yè)告別野蠻生長(zhǎng)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
新規(guī)出臺(tái)
愈發(fā)規(guī)范的監(jiān)管政策，愈發(fā)嚴(yán)厲的官方重錘之下，直播行業(yè)那股摻雜著無(wú)數(shù)暴富虛假泡沫的浪潮終將褪去。
據(jù)悉，昨日由國(guó)家信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局，以及國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定的關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》發(fā)布，引發(fā)了行業(yè)無(wú)數(shù)人的討論。
意見》針對(duì)去年籠罩在行業(yè)中的稅收風(fēng)暴，提出了重要的幾點(diǎn)：
首先，直播平臺(tái)要每半年報(bào)送主播相關(guān)營(yíng)利信息。為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)注冊(cè)管理，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)每半年向所在地相關(guān)部門報(bào)送存在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者的取酬賬戶、收入類型及營(yíng)利情況等信息。
其次，稅收監(jiān)管方面，進(jìn)一步加強(qiáng)稅收，健全常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制；而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、機(jī)構(gòu)則必需代繳主播個(gè)人所得稅，不得通過(guò)所謂的公會(huì)”第三方轉(zhuǎn)嫁收入。
此外，意見》也針對(duì)直播間中諸如虛假營(yíng)銷、水軍炒作、激情打賞等種種屢禁不止的亂象，提出了許多更為嚴(yán)厲的監(jiān)管內(nèi)容。
這也意味著，站在萬(wàn)億風(fēng)口上的直播行業(yè)如今正在走向幼稚期，從此之后一切都得按規(guī)矩來(lái)。
黑是黑，白是白，再無(wú)可以游走在違法邊緣的灰色地帶。
2021年9月，一則“兩名帶貨主播涉嫌偷逃稅被立案檢查”消息引爆輿論場(chǎng)。據(jù)通報(bào)，這兩名主播涉嫌通過(guò)改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅，且涉稅金額較大。
2021年11月，淘寶直播平臺(tái)頭部主播“雪梨”林珊珊”被官方通報(bào)涉嫌偷逃稅款，并依法對(duì)其分別追繳稅款、罰款等共計(jì)6555.31萬(wàn)元、2767.25萬(wàn)元。一夜過(guò)后，兩人被全網(wǎng)封殺。
2021年12月，淘寶直播平臺(tái)超級(jí)頭部主播“薇婭”也卷入了逃稅風(fēng)波。官方通報(bào)其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)其追繳稅款、罰款等共計(jì)13.41億元。一夜過(guò)后，又是火速?zèng)鰶觥?
2022年2月，快手平臺(tái)知名主播“二驢”被官方通報(bào)偷逃稅款1926.05萬(wàn)元，少繳稅款1450.72萬(wàn)元，因此對(duì)其追繳稅款、罰款等共計(jì)6200.3萬(wàn)元。
一稅未交，一步踏錯(cuò)，昔日那些圍繞在周圍的***與光輝盡數(shù)褪去，留下的只有一張張數(shù)額驚人的獎(jiǎng)勵(lì)罰單、還有慘白無(wú)力的道歉聲明。
沸沸揚(yáng)揚(yáng)的輿論場(chǎng)上，有人曾憤然吶喊：上個(gè)月雪梨出事，這個(gè)月薇婭出事，那下個(gè)月是誰(shuí)呢？也有人呼吁：一個(gè)主播抵得上一個(gè)企業(yè)，太不公平，這個(gè)行業(yè)需要完全整治！
如今，一邊是緊抓源頭的直播機(jī)構(gòu)與平臺(tái)，一邊是不時(shí)完善進(jìn)步的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，那些企圖尋找漏洞、鉆空子、裝糊涂的貪心牟利者們?cè)缫褵o(wú)路可走了
02
直播亂象可休矣
任何事情的發(fā)展都是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，直播亦是如此。從2018年極其火爆的秀場(chǎng)直播到如今風(fēng)頭正盛的帶貨直播，改變的模式，未變的由野蠻生長(zhǎng)時(shí)期向規(guī)范幼稚時(shí)期過(guò)渡的實(shí)質(zhì)。
平臺(tái)主播的收入都是通過(guò)支付寶提現(xiàn)，錢都被主播們直接提走了所以我就感覺(jué)沒(méi)必要再替他代扣代繳個(gè)人所得稅了
還記得2017年，北京稅務(wù)部門通報(bào)了某直播平臺(tái)旗下主播存在逃稅現(xiàn)象。據(jù)報(bào)道，該直播平臺(tái)在2016年支付給主播的工資金額高達(dá)3.9億元，但卻沒(méi)有依照規(guī)定為其繳納稅款，因而需要補(bǔ)稅6000多萬(wàn)元。
這一年，也正是花椒、YY映客等多個(gè)秀場(chǎng)直播平臺(tái)神仙打架的日子。面對(duì)逃稅現(xiàn)象，平臺(tái)輕飄飄的一句“不了解”沒(méi)必要”或許也是當(dāng)時(shí)亂象的隱性表達(dá)。平臺(tái)主播的收入該不該繳稅？該由平臺(tái)繳還是主播繳？若主播逃稅，平臺(tái)要擔(dān)責(zé)嗎？
直播行業(yè)呈井噴式增長(zhǎng)之下，從秀場(chǎng)到帶貨，那股不斷泛濫的虛假泡沫從未消失。一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)友口中所謂的驚天大瓜”激起行業(yè)的陣陣巨浪。
隨同著震蕩過(guò)后泛起的一圈圈漣漪，行業(yè)走下神壇回歸常態(tài)，昔日那些聽起來(lái)模棱兩可的問(wèn)題也有了明確的答案。
走進(jìn)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶注意力與時(shí)長(zhǎng)最多的與直播間，將更能撫慰觀眾感官的娛樂(lè)模式與相比激進(jìn)電商更短的消費(fèi)決策路徑相結(jié)合的能夠崛起是必定。
然而，就在抖音、快手、淘寶直播等平臺(tái)取代昔日的花椒、YY成為直播行業(yè)新星的同時(shí)，欺詐、假貨、混亂等問(wèn)題也隨之而來(lái)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)12315平臺(tái)共接收投訴舉報(bào)達(dá)12.3萬(wàn)件，其中與直播帶貨相關(guān)的占了八成，達(dá)10.3萬(wàn)件。如洪流一般傾瀉的維權(quán)投訴中，虛假帶貨、刷單炒信、貨不對(duì)板等成了壓在行業(yè)之上的重重大山。
就連那些因偷逃稅被封殺的頭部主播也曾深陷泥潭。去年5月，薇婭在直播間售賣的古姿與Suprem聯(lián)名風(fēng)扇”被網(wǎng)友扒出是山寨貨，瞬間沖上熱搜；
同樣是去年5月，有博主爆料快手主播“驢嫂平榮”直播間所售賣的朵唯12Pro未經(jīng)官方認(rèn)證的山寨貨。而“驢嫂”直播間，這款山寨貨被成了主廣播給粉絲的正品福利，官網(wǎng)4999價(jià)格直降3000元，低價(jià)的撫慰下無(wú)數(shù)人哄搶。
待收到貨后，意識(shí)到被騙了消費(fèi)者又會(huì)憤然涌向維權(quán)平臺(tái)，要求退貨、要求賠償…
不難想象，數(shù)都數(shù)不清的例子之下，這樣魔幻的局面不只在一個(gè)直播間上演。
流量的生意，就是金錢的生意，就是暴利的生意。即便是秀場(chǎng)直播間，種種為博眼球的無(wú)下限操作也是從未停止，還有早已形成產(chǎn)業(yè)鏈的打賞騙局”
例如，剛過(guò)去不久的315晚會(huì)上，央視揭露了一個(gè)“由男運(yùn)營(yíng)冒充女主播誘騙用戶打賞”直播騙局；還有幾天前，沖上熱搜榜的男出納挪用公款2000萬(wàn)打賞女主播”消息，這則新聞的面前還有更多的人在謊言與誘惑的哄騙下墜入深淵。
若這樣的不良風(fēng)氣繼續(xù)，更令人擔(dān)憂的還有那些尚未能辨別是非曲直，未形成判斷能力的未成年人。
據(jù)了解，近期也有業(yè)內(nèi)人士爆料，有相關(guān)機(jī)構(gòu)正在針對(duì)這種情況起草新規(guī)定，例如計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)主播的粉絲打賞***設(shè)置每日1萬(wàn)元的上限，并考慮對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)施更加嚴(yán)格的內(nèi)容審查。
動(dòng)蕩之下，風(fēng)向已變。直播亂象可休矣！
03
直播強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代來(lái)臨
再怎么暴利的風(fēng)口，紅利也終有消退的那一天。
今年3月，淘寶直播聯(lián)合阿里巴巴認(rèn)證共同組織了一場(chǎng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師，也可以稱之為帶貨主播的認(rèn)證考試。
一位位主播拿著準(zhǔn)考證，面對(duì)鏡頭向粉絲打招呼，爾后的帶貨直播間里，如他一般的職業(yè)主播會(huì)越來(lái)越多，頭部再難出現(xiàn)。
直播帶貨野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，所有人的目光都聚焦到站在金字塔頂端的頭部身上。漸漸地，頭部主播的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，從最開始的帶貨到建立公司，布局，進(jìn)化成了如龐然大物一般的貨品播一體”超級(jí)頭部。
*圖源：BOSS直聘）
隨同著直播電商的市場(chǎng)規(guī)模不時(shí)變大，更多源源不時(shí)地涌入行業(yè)的中小主播們成了長(zhǎng)尾效應(yīng)下那條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴，走進(jìn)帶貨直播間，辛辛苦苦工作10個(gè)小時(shí)，拿著那份足以養(yǎng)活自己的月薪。
對(duì)于這些中小主播而言，不是頭部，沒(méi)有流量，一夜暴富是天方夜譚。
演講顯示，從2021年到2023年，短視頻與直播領(lǐng)域的人才缺口不時(shí)擴(kuò)大，從最初的181萬(wàn)攀升到574萬(wàn)，其中需求量***崗位就是主播。
步入2022年的直播間，如今的局面更像是一鯨落而萬(wàn)物生”
強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代來(lái)臨，湖面終會(huì)回到平靜，行業(yè)告別野蠻生長(zhǎng)回歸實(shí)質(zhì)。良性循環(huán)之下的人、貨、場(chǎng)”直播間的各方也會(huì)回歸自己原本的角色。
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