漢服已打造出一個(gè)巨大的市場(chǎng)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
杭州姑娘一周五天衣著漢服上下班一家天貓網(wǎng)店半年賣出20萬件漢服
漢服再一次迎來了自己的大時(shí)代！
杭州湖濱逛一圈，常會(huì)見到翠袖紅裙、寬袍大袖、青衫白褂的小哥哥小姐姐，也有著穿襦裙配運(yùn)動(dòng)鞋、穿宋褲配人字拖的年輕人，混雜在身著現(xiàn)代服飾的路人中，有一種時(shí)空交錯(cuò)之感。抖音上，打著“漢服”標(biāo)簽的短視頻播放量，達(dá)到148.6億次。
漢服是怎么火起來的為什么越來越多年輕人愛漢服？
漢服正在從一種“小眾愛好”衍生出一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。
漢服控
杭州姑娘
一周五天穿漢服上下班
漢服圈的人互稱“同袍”語出《詩經(jīng)》豈曰無衣？與子同袍”
蘭雨和水兒是千秋月漢服社的理事會(huì)成員，也是青藍(lán)小學(xué)的老師，一個(gè)教英語一個(gè)教語文，深圳ykk拉鏈因?yàn)闈h服結(jié)緣，成“同袍”還在學(xué)校里辦起了漢文化研習(xí)社”帶著學(xué)生們一起穿漢服學(xué)漢文化。
蘭雨清晰記得自己第一次聽到漢服”這個(gè)詞，還是高中時(shí)在語文課上。擁有第一套屬于自己的漢服，相隔10年。2014年買了第一套漢服，一件白色、紫色搭配的對(duì)襟襦裙。蘭雨簡(jiǎn)單梳了個(gè)半扎披肩發(fā)，一副步搖、珍珠耳飾，拍了張照片。
那時(shí)候直接穿漢服上街是非常小眾的事情，會(huì)有路人說這是和服、古裝、戲服、cosplai也會(huì)有大爺氣沖沖地說“小姑娘怎么穿日本的衣服”
有一次，蘭雨穿著漢服在路邊打車，一輛打著“空車”出租車路過，司機(jī)一臉驚訝，稍作停留就直接略過她
已經(jīng)習(xí)慣了被路人驚訝地看待。有一次衣著漢服坐公交車，有個(gè)人和我擦肩而過說，這是漢服’特別高興！水兒回憶道。
喜好一旦有了圈，就有了底氣。
2014年的重陽節(jié)，水兒在網(wǎng)上找到幾個(gè)志同道合的同袍”寶石山第一次參加了杭州漢服圈的活動(dòng)—二十來人相約衣著漢服聚會(huì)，一起吟詩接龍。去年奪冠《中國詩詞大會(huì)》80后杭州外賣小哥雷海為也在其中，早期杭州漢服圈最活躍的人之一。
如今杭州漢服圈子越來越大，已有不少漢服社會(huì)團(tuán)體，幾乎在每個(gè)高校中都有漢服社團(tuán)，ykk樹脂拉鏈每個(gè)周末都有“相約漢服擼街聚會(huì)”活動(dòng)。
坐時(shí)衣帶縈纖草，行時(shí)裙裾掃落梅。孟浩然在春情》描繪的女子，現(xiàn)在不只存在詩句中。隨著這幾年風(fēng)風(fēng)火火的國潮復(fù)興，漢服逐漸成為大眾文化，越來越多的人穿漢服上街。
所謂漢服并不是指漢朝的服飾，而是漢民族的激進(jìn)服飾，應(yīng)該是可以日常衣著的漢的大氣、晉的飄逸、唐的開放、宋的端莊、明的中和，如今的漢服改良中以另一種形式延續(xù)著。水兒回憶，以前買一件漢服至少要定制一個(gè)月，長(zhǎng)的要大半年，甚至一年以上，現(xiàn)在淘寶上有各種網(wǎng)店，南宋御街上隨手就能買到心儀的服飾，重回漢唐’清水溪’這些店都很火。
蘭雨分享了日常漢服穿搭建議，夏天，從形制上推薦唐制的袒領(lǐng)襦裙、宋制的褙子配抹胸加下裙(或者宋褲)明制的主腰加披風(fēng)及下裙，袖型一般選擇窄袖，更適合日常。如果不是特別注重形制，也可以選擇改良一些的穿法，比如上身直接穿半臂加抹胸，時(shí)尚又涼快。天冷時(shí)，可以選明制的襖裙或者襖裙加披風(fēng)，袖型一般比較寬大，如琵琶袖、廣袖等。春秋兩季的選擇性就大了基本各種形制的漢服都可以穿。不過女生出街一般還是以襦裙為主。還有現(xiàn)在越來越受歡迎的圓領(lǐng)袍，行動(dòng)方便，男女通用。
如今，蘭雨的衣柜里掛滿了二十多套漢服，水兒的漢服收納了滿滿兩大箱，從一兩百元一套到五六千元一套都有。有時(shí)候一周五天都穿漢服上下班，路上也不會(huì)有奇怪的目光，也有學(xué)生穿漢服來上課。
一家杭州漢服網(wǎng)店
半年賣出20萬件漢服
相當(dāng)于為宋代杭城
每戶添了新衣
上月底，天貓國潮來了中國絲綢博物館辦了一場(chǎng)“國風(fēng)大賞”T臺(tái)秀，這一晚幾乎聚集了全杭州的漢服愛好者。年輕人們相遇，這樣打招呼的身上是鐘靈記’家的新款嗎”織羽集的故宮聯(lián)名款你入了嗎”這件曲裾袍相當(dāng)華麗啊”聽說今天清輝閣、花朝記、錦瑟、滿桂隴都來了
百度的漢服吧，置頂著一位網(wǎng)友的求助帖“入漢服圈有哪些需要注意的事項(xiàng)？
網(wǎng)友回復(fù)：漢服無所謂有沒有圈，但漢服山正很重要，不要知山穿山。所謂山正，指的漢服的山寨或原創(chuàng)。
漢服熱潮造就了商業(yè)的狂歡，誕生了大量原創(chuàng)漢服品牌，讓普通喜好者能花幾百元就能買一套心儀的漢服。出演《長(zhǎng)江7號(hào)》徐嬌創(chuàng)立的漢服品牌“織羽集”就是其一，面前是一家杭州企業(yè)—杭州載藝科技有限公司。
和杭州大多數(shù)服裝電商一樣，載藝科技的漢服生產(chǎn)工廠也主要集中在九堡和海寧兩地。開創(chuàng)人黃正能告訴我2018年初的時(shí)候，國內(nèi)有上千家漢服網(wǎng)店，而今年新增的漢服網(wǎng)店可能就逾越一千家了
織羽集是一個(gè)完全依照徐嬌的個(gè)人審美來做的漢服品牌，消費(fèi)者主要是1825歲的女生。受到杭州漫畫家夏達(dá)的影響，徐嬌愛上了漢服，創(chuàng)建了織羽集”又影響了更多的年輕女孩愛上漢服。2016年，黃正能和徐嬌開始嘗試出漢服，設(shè)計(jì)師根據(jù)徐嬌的想法去還原漢服畫稿，當(dāng)時(shí)基本上找不到有做漢服經(jīng)驗(yàn)的人，廣州YKK拉鏈就不停地推翻再重來。對(duì)做慣了時(shí)裝的制版師傅來說也是全新的挑戰(zhàn)，比如普通服裝的袖子是拼接的但漢服的袖子是通袖，師傅歷來沒有做過這樣的衣服。
現(xiàn)在織羽集”一個(gè)月能賣出4萬件漢服，半年能賣出20萬件，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于為宋代杭城每戶添了新衣。黃正能透露，三年來銷售增長(zhǎng)了十多倍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年末，中國漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群已超200萬人。天貓《2018漢服消費(fèi)人群演講》數(shù)據(jù)顯示，2018年購買漢服人數(shù)同比增長(zhǎng)92%今年618淘寶女裝唐裝類目1小時(shí)15分鐘銷售300萬，同比一度超越700%成為同比增速最高的女裝類目。
大V加持C圈古風(fēng)圈進(jìn)場(chǎng)漢服是怎么火起來的
每年十月，嘉興西塘都會(huì)有一場(chǎng)“漢服盛世”由方文山發(fā)起的漢服文化活動(dòng)“西塘漢服文化周”徐嬌每年都是座上賓，今年已經(jīng)是第七年。
每年，蘭雨都會(huì)為參與這場(chǎng)有歸屬感的聚會(huì)準(zhǔn)備幾套新的漢服，第一次去的時(shí)候是2015年，那個(gè)時(shí)候大家對(duì)漢服的解并沒有像現(xiàn)在這么多，西塘以后，路上好多都是穿漢服的同袍，突然就有了一種歸屬感。
當(dāng)時(shí)蘭雨只在西塘待了兩天，但漢服足足帶了三套。
如今，漢服圈KOL不乏資歷頗深的知名人士，越來越多像方文山、徐嬌這樣的大V不遺余力地推廣漢服。精品古裝劇也是漢服潮流的推動(dòng)者，蘭雨看來，近年在漢服形制上比較被圈內(nèi)認(rèn)可的影視劇有《明妃傳》知否知否》最近的長(zhǎng)安十二時(shí)辰》也引起了漢服圈的跟風(fēng)。
同時(shí)，漢服圈依然有著一條“輕視鏈”考據(jù)黨看不起COSPLA YCOSPLA Y看不起影樓裝。但不得不供認(rèn)，C圈(COSPLA Y圈)入場(chǎng)，帶來了大量年輕人，加速了這一場(chǎng)漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)。
25歲的杭州姑娘安翼是典型的C圈入場(chǎng)者，愛上漢服就是從COS游戲中的人物開始。最近，安翼在王者榮耀》里買了一款小喬丁香結(jié)的新皮膚，畫面中小喬身處亭中樓閣，窗外粉紫色花瓣飄落，身穿漢服的正持筆題字。告訴我漢服COSPLA Y最早要追溯到2009年的劍網(wǎng)情緣3也是從那個(gè)時(shí)候起，呈現(xiàn)了古風(fēng)圈”這一全新的亞文化圈層。
去年，漢服圈有了重要的官宣：共青團(tuán)中央把農(nóng)歷三月初三定為中國華服日，意在推廣復(fù)興有著幾千年歷史的漢服文化。
安翼還告訴我有一首古風(fēng)歌手唱的重回漢唐》可以說是漢服圈的圈歌”歌詞是這樣的
愿重回漢唐，再奏角徵宮商。
著我漢家衣裳，興我禮儀之邦。
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