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行業(yè)新聞

加拿大鵝全線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

來(lái)源:??????2018/6/11 8:05:36??????點(diǎn)擊:

YKK拉鏈行業(yè)新聞】奢侈羽絨品牌CanadaGoos以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大鵝”宣布要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng):開(kāi)設(shè)直營(yíng)店,截止2018年6月1日。還要入駐天貓。據(jù)了解,CanadaGoos將在北京和香港將分別開(kāi)兩家專(zhuān)柜。北京門(mén)店選址在太古里三里屯,香港店將開(kāi)在香港國(guó)際金融中心商場(chǎng)。雖然目前還沒(méi)有在上海開(kāi)專(zhuān)柜的消息,CanadaGoos稱(chēng)區(qū)域總部將設(shè)在上海。公司負(fù)責(zé)消費(fèi)者直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的ScottCameron將擔(dān)任大中華區(qū)總裁。

具體門(mén)店運(yùn)營(yíng)上,CanadaGoos將和香港連卡佛俊思集團(tuán)(TheLanCrawfordJoyceGroup合作,連卡佛俊思將負(fù)責(zé)CanadaGoos門(mén)店的店員招聘和日常零售運(yùn)營(yíng)。

業(yè)內(nèi)人士表示,近年來(lái),全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)(personalluxurygood增長(zhǎng)趨勢(shì)呈現(xiàn)階段性特征:2010-2012年雙位數(shù)增長(zhǎng),2013-2015年增速回落,2016年則基本停滯。2017年,匯率動(dòng)搖加劇(如英鎊貶值、歐元升值、人民幣強(qiáng)勢(shì)、日元弱勢(shì)等)地緣政治緊張(歐洲恐怖襲擊、朝鮮局勢(shì)緊張、英國(guó)脫歐影響繼續(xù)等)GDP增速回升等因素對(duì)奢侈品消費(fèi)造成不同方向的影響。但整體而言,全球奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì),上海ykk拉鏈2017年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5%至2620億歐元,

而拆分全球奢侈品市場(chǎng)依照消費(fèi)者國(guó)籍和消費(fèi)地區(qū)來(lái)看,以國(guó)籍為例,中國(guó)人是最大的奢侈品消費(fèi)群體,2017年購(gòu)買(mǎi)了全球32%奢侈品,同比上升2pp美洲人、歐洲人、日本人分別消費(fèi)22%18%10%奢侈品;按地區(qū)看,歐洲和美洲仍然是最大的消費(fèi)地區(qū),2017年占比分別為33%32%中國(guó)大陸地區(qū)的奢侈品消費(fèi)僅占8%中國(guó)地區(qū)消費(fèi)占比顯著小于中國(guó)人消費(fèi)占比,標(biāo)明我國(guó)大部分奢侈品消費(fèi)仍發(fā)生在海外。即便如此,中國(guó)區(qū)仍是全球奢侈品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)引擎。

據(jù)媒體報(bào)道,和其他所有品牌一樣,中國(guó)市場(chǎng)也成為了CanadaGoos官方口中下一個(gè)需要主力爭(zhēng)奪的市場(chǎng),CanadaGoos首席執(zhí)行官Reiss此前也曾表示,下一個(gè)目標(biāo)是中國(guó),因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。

公開(kāi)資料顯示,SamTick于1957年創(chuàng)立了大鵝”那個(gè)時(shí)候“大鵝”只是一家為政府部門(mén)定制制服的裁縫店。1972年Sam女婿DavidReiss接管公司,發(fā)明了羽絨服灌裝機(jī),開(kāi)啟了公司羽絨服時(shí)代。隨后,David兒子DaniReiss接手公司,公司在帶領(lǐng)下一直秉承著匠心精神,并且正真走向了騰飛的道路。

大鵝”羽絨服除了具有遜色的保暖能力,其設(shè)計(jì)風(fēng)格也受到時(shí)尚界的認(rèn)可,ykk隱形拉鏈近幾年來(lái)眾多明星都成為了大鵝”免費(fèi)代言人。比方,李敏鎬在繼承者》中穿的藍(lán)色羽絨服就是PBIExpeditionParka小貝一家、維密天使何穗都是大鵝”忠實(shí)粉絲。甚至連俄羅斯總統(tǒng)普京大帝也多次穿著“大鵝”ChilliwackBomb亮相于公眾場(chǎng)合。

中信證券分析師薛緣介紹:盡管很多服裝企業(yè)將生產(chǎn)外包到生產(chǎn)利息較低的國(guó)家,但DaniReiss始終堅(jiān)持“MadeinCanada理念。大鵝”憑借二十多年制造經(jīng)驗(yàn)的積累,依然堅(jiān)持從材料、設(shè)計(jì)、剪裁、生產(chǎn)都在加拿大外鄉(xiāng),這也使得CanadaGoos這個(gè)品牌更具價(jià)值。

據(jù)介紹,大鵝”羽絨服選用的上等的白鵝絨和白鴨絨,比如極地科考專(zhuān)供服裝采用的就是白鵝絨,其FillPow蓬松度)達(dá)到675能抵御零下30度以下的嚴(yán)寒天氣。針對(duì)大眾售賣(mài)的大部分羽絨服采用更多的白鴨絨,但它FillPow都能達(dá)到625只要穿上“大鵝”零下20度的氣溫里只穿一件短袖都不會(huì)感到寒冷。此外,甚至連羽絨服帽子的毛都是由加拿大郊狼毛制成,這是一種生活在北美非常普遍的小狼,據(jù)說(shuō)這種毛永不結(jié)冰。

大鵝”匠心精神也是能吸引到眾多粉絲,并成為世界頂尖羽絨服品牌的主要原因。比方,大鵝”最經(jīng)典的紅色SnowMantraParka可以說(shuō)是地球上最暖和的羽絨服,能夠抵御零下30度的極端天氣,為加拿大北極科考隊(duì)定制的專(zhuān)用大衣。之后,嚴(yán)寒地區(qū)進(jìn)行拍攝的電影劇組也選擇“大鵝”比方,電影《后天》國(guó)家寶藏》劇組在極地拍攝時(shí)穿著的都是CanadaGoos產(chǎn)品。

從品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看,大鵝”并沒(méi)有采用保守的方式來(lái)宣傳自己,因?yàn)閷?duì)于“大鵝”來(lái)說(shuō),只需要讓顧客講出自己最真實(shí)的體會(huì)就是最好的營(yíng)銷(xiāo)方式。這些真實(shí)的故事也通過(guò)CanadaGoos品牌大使—GoosePeopl向消費(fèi)者傳送。例如,1982年,LaurieSkreslet成為第一位登上珠峰的加拿大人,登頂時(shí)他穿的戶外裝備就是大鵝”2011年,CanadaGoos還重新發(fā)布了Skreslet系列羽絨服。另外,喜歡北極探險(xiǎn)并且贏得過(guò)四次YukonQuest狗拉雪橇比賽的LanceMackei穿的也是大鵝”裝備。2009年,極限跑者RayZahab發(fā)明了用33天23小時(shí)55分獨(dú)自徒步南極的世界紀(jì)錄,也是一位GoosePeopl

財(cái)報(bào)顯示,截止2016財(cái)年(2015年3月至2016年3月)CanadaGoos實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.9億加元、同比增長(zhǎng)33%凈利潤(rùn)2648萬(wàn)加元、同比增長(zhǎng)84%2014-2016財(cái)年,公司收入CA GR達(dá)38.3%毛利率從38%提升至50%2016年1月至2016年9月,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.5億加元,南通ykk拉鏈實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4507萬(wàn)加元。

2013年12月,貝恩資本注資CanadaGoos成為最大股東。2017年3月2日,大鵝”進(jìn)行IPO共出售2000萬(wàn)股,發(fā)行價(jià)格區(qū)間為14-16加元/股,募集資金將超過(guò)2億美元。發(fā)行后貝恩資本和DaniReiss持股比例將分別下降至57%和24%公眾持股比例將達(dá)19%為了彌補(bǔ)產(chǎn)品品類(lèi)過(guò)于單一,CanadaGoos招股書(shū)中強(qiáng)調(diào)要推出適合在春秋兩季使用的產(chǎn)品,并根據(jù)顧客需求有選擇性地開(kāi)拓針織衫、棉服、鞋履、旅行裝備和床上用品等相關(guān)類(lèi)別的功能性產(chǎn)品,以滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的需求。

CanadaGoos加拿大外鄉(xiāng)最受歡迎,2014年加拿大地區(qū)收入占比近50%隨著“大鵝”風(fēng)靡全球,美國(guó)和世界其他國(guó)家收入占比快速提升,2016年美國(guó)取代加拿大成為“大鵝”最大消費(fèi)市場(chǎng),CanadaGoos上市之后也將加大品牌推廣,繼續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額;而CanadaGoos也透露,公司今后將有選擇的其他中心大城市布局實(shí)體門(mén)店,以提升品牌認(rèn)知度和顧客體驗(yàn),并且將在其他國(guó)家市場(chǎng)繼續(xù)開(kāi)通線上平臺(tái)。

薛緣表示。大鵝”過(guò)去三年取得了驚人的業(yè)績(jī),營(yíng)業(yè)收入CA GR達(dá)到38.3%凈利潤(rùn)C(jī)A GR達(dá)196%毛利率提升至50.1%然而,CanadaGoos核心人物、首席執(zhí)行官Dani并不會(huì)因此停下腳步,大鵝”未來(lái)將繼續(xù)布局全球,目標(biāo)是要讓世界各地的消費(fèi)者都穿上“MadeinCanadaCanadaGoos讓這個(gè)品牌的價(jià)值傳遍世界。

薛緣預(yù)計(jì),隨著“大鵝”勝利上市,資本的注入將推進(jìn)銷(xiāo)售渠道布局以及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略優(yōu)化升級(jí)。此外,大鵝”還將繼續(xù)深耕冬季功能性產(chǎn)品,同時(shí)加大對(duì)春秋款的研發(fā)以滿足生活在不同地區(qū)、不同氣候條件下的消費(fèi)者的需求。而且現(xiàn)有顧客表示希望“大鵝”能推出更多品類(lèi)的產(chǎn)品,不只限于外套,可看出“大鵝”魅力已培養(yǎng)了一群忠實(shí)的消費(fèi)者,而隨著產(chǎn)品線的拓寬,未來(lái)“大鵝”業(yè)績(jī)?nèi)杂兄^大增長(zhǎng)空間。

CanadaGoos收?qǐng)?bào)45.54元/股,市值達(dá)45.91億美元。

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