90后為什么喜歡復(fù)古款衣服
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】90后已經(jīng)脫發(fā)了二十幾歲女孩自稱(chēng)為老阿姨”佛系青年要開(kāi)始養(yǎng)生了諸如此類(lèi)的話(huà)題在過(guò)去的一年里沒(méi)少被熱議，關(guān)于這一點(diǎn)。有趣的這些整天嚷著“老了老了不是560十歲的中老年，而是一群剛剛畢業(yè)或者還在上學(xué)的年輕人。
最近，這股“假高齡”風(fēng)也吹到時(shí)尚界。Vogu編輯LianaSatenstein去年秋天就曾指出，Instagram近一年來(lái)開(kāi)始出現(xiàn)了很多以時(shí)尚老檔案和復(fù)古商品為主要內(nèi)容的賬戶(hù)，而這些賬戶(hù)的使用者大多都是1990年代和2000年代出世的年輕人，內(nèi)容主要聚焦于從網(wǎng)絡(luò)深處、珍藏版的舊時(shí)尚雜志或者是接近滅絕時(shí)尚論壇中挖出的復(fù)古時(shí)尚照片，包括復(fù)古的Versac老款PradaHediSliman任職設(shè)計(jì)總監(jiān)時(shí)期的YSL以及標(biāo)志性的CalvinKlein廣告圖像。
除此之外，還有很多經(jīng)典電影中的劇照，比如老電影《Clueless中，女主CherHorowitz夢(mèng)幻的衣櫥。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，這些上個(gè)世紀(jì)的影像正在被年輕人從網(wǎng)絡(luò)塵封的角落中“挖掘”進(jìn)去，并形成了一個(gè)新的趨勢(shì)，盡管由于時(shí)尚自身就有循環(huán)的特性，這個(gè)新趨勢(shì)并非是革命性的但不可否認(rèn)，年輕的消費(fèi)者們對(duì)這些時(shí)尚的老照片十分癡迷。
尤其是時(shí)尚秀場(chǎng)上，近年來(lái)也有許多19801990年代的設(shè)計(jì)重新呈現(xiàn)，JuiciCoutur運(yùn)動(dòng)服、ChristianDior馬鞍包、黃色格子等等，都有著復(fù)古時(shí)尚的影子，這些也被喜愛(ài)“懷舊”年輕人們珍藏在自己的Instagram中。
對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)，這些復(fù)古風(fēng)格的圖像資料可以喚起他強(qiáng)烈的情感記憶。這也被認(rèn)為是復(fù)古風(fēng)格在Instagram上流行的最主要原因之一。
運(yùn)營(yíng)Instagram賬戶(hù)@dzgain一個(gè)25歲的造型師助理DanielGain表示：一開(kāi)始發(fā)布這些復(fù)古的時(shí)尚檔案，地道只是為了工作，但后來(lái)我開(kāi)始喜歡上了這些圖像，覺(jué)得它十分好玩并且吸引著我對(duì)其進(jìn)行研究。
發(fā)布的內(nèi)容，從TomFord時(shí)代的Gucci最初的一批超模的照片，再到2000年初的時(shí)尚電影剪輯，Instagram與無(wú)數(shù)的粉絲發(fā)生了共鳴，Gain解釋稱(chēng)，復(fù)古時(shí)尚之所以如此的吸引我主要是基于我懷舊情懷。
當(dāng)然，創(chuàng)新和未來(lái)仍然是時(shí)尚主要話(huà)題，補(bǔ)充道，但我認(rèn)為，無(wú)論流行趨勢(shì)是什么樣的當(dāng)你十分年輕的時(shí)候，任何東西在看來(lái)都是十分“酷”但是對(duì)于我這個(gè)年齡來(lái)說(shuō)，覺(jué)得這些有趣的復(fù)古風(fēng)格比較適合我
與Gain同齡的年輕人組成了當(dāng)下各大品牌最喜愛(ài)的兩類(lèi)消費(fèi)者：千禧一代以及千禧年出生后的一代。這些特定群體是Instagram上的主力軍，而時(shí)尚品牌們目標(biāo)恰恰是吸引他目光，從而使他從粉絲變?yōu)槠放浦艺\(chéng)的顧客。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，Dolc＆Gabbana近幾年就將品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)調(diào)整為更多的針對(duì)年輕消費(fèi)者，包括把Instagram作為廣告的主要投放點(diǎn)以及邀請(qǐng)流量明星來(lái)參與品牌時(shí)裝秀。
Instagram賬戶(hù)@thatbagisfak擁有者JasonSteward也同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。這位來(lái)自于伊利諾伊州剛滿(mǎn)20歲的學(xué)生表示，in上發(fā)布的內(nèi)容，無(wú)論是復(fù)古風(fēng)格的時(shí)尚秀場(chǎng)還是來(lái)自上個(gè)時(shí)代的音樂(lè)視頻，點(diǎn)擊它大多都是有著懷舊情懷的年輕人。
賬戶(hù)可能會(huì)讓消費(fèi)者們更想要從eBai購(gòu)買(mǎi)復(fù)古的Fendi包，而不是剛剛在秀場(chǎng)結(jié)束展示的新Prada這其實(shí)更具有個(gè)性化“Steward說(shuō)道。事實(shí)也的確如此，這些賬戶(hù)發(fā)布的復(fù)古圖像不只僅起到吸引用戶(hù)的作用，還提升了消費(fèi)者對(duì)復(fù)古商品的購(gòu)買(mǎi)欲望。
紐約古著店鋪Byronesqu開(kāi)創(chuàng)人GillLinton表示，Instagram能夠讓復(fù)古時(shí)尚的喜好者找到很多已經(jīng)消失的時(shí)尚，這很可能改變了未來(lái)商品的購(gòu)買(mǎi)模式。盡管我討厭趨勢(shì)的羊群心態(tài)，Linton說(shuō)，但這確實(shí)使消費(fèi)者對(duì)復(fù)古商品的原始設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)師發(fā)生了興趣，消費(fèi)者對(duì)復(fù)古商品的需求量也大大增加。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的一些知名的轉(zhuǎn)售網(wǎng)站也開(kāi)始大量囤貨復(fù)古商品，而這些網(wǎng)站的銷(xiāo)售的速度近年來(lái)也確實(shí)得到明顯的提升。美國(guó)二手奢侈品寄售網(wǎng)站TheRealReal首席商人RatiSahiLevesqu去年年底就曾表示，九十年代的Dior女式連衣裙幾乎斷貨，ManoloBlahnik經(jīng)典高跟鞋銷(xiāo)量也在攀升，消費(fèi)者對(duì)它購(gòu)買(mǎi)欲望就仿佛它這個(gè)品牌設(shè)計(jì)師的標(biāo)志性作品。
奢侈品轉(zhuǎn)售電子商務(wù)網(wǎng)站、古著店和時(shí)尚專(zhuān)家的結(jié)論是現(xiàn)在時(shí)尚正處于七十年代、八十年代和九十年代的復(fù)興階段，Prada推出的尼龍背包和Dior復(fù)刻曾經(jīng)最著名的鞍包就是證明。不管是從曾經(jīng)的衣柜里翻出舊版的原款設(shè)計(jì)還是Dior2018秋冬秀場(chǎng)展出后購(gòu)買(mǎi)的新品，對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)這種懷舊似乎更像是一種享受，即使他還非常年輕。
- 上一篇：日本首家二手奢侈品商店開(kāi)業(yè) 2018/3/27
- 下一篇：Kappa去年這么火，為何大中華市場(chǎng)表現(xiàn)不佳 2018/3/23
