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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

天貓“618啟動(dòng)1小時(shí)，成交量超去年10小時(shí)，過(guò)百品牌成交額逾越去年“雙11;

截至6月19日0時(shí)，京東“618十六周年店慶”累計(jì)下單金額2015億元;

網(wǎng)易考拉“618環(huán)球購(gòu)物節(jié)”開(kāi)跑僅101分鐘，銷售額突破去年“618首日…

從6月初就開(kāi)始的618電商大促在6月18日當(dāng)天迎來(lái)高潮，各家電商平臺(tái)均交出了亮眼成績(jī)單。

買買買，一串串令人驚嘆的數(shù)字，不只僅體現(xiàn)出消費(fèi)者的熱情，ykk樹(shù)脂拉鏈更是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)韌性強(qiáng)、潛力大和活力旺的最好注腳。京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷頗為感慨：高品質(zhì)大牌和進(jìn)口商品廣受歡迎，低線市場(chǎng)消費(fèi)活躍，服務(wù)類商品成交額比平時(shí)增長(zhǎng)73%這些現(xiàn)象折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力和強(qiáng)大韌性，以及內(nèi)需蘊(yùn)藏的巨大潛能。阿里巴巴營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博也告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者：從天貓618數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)還在繼續(xù)，三四線鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村地區(qū)的增長(zhǎng)迅猛，國(guó)貨消費(fèi)蔚然成風(fēng)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)業(yè)帶商品受到歡迎，這些都體現(xiàn)出內(nèi)需的強(qiáng)大活力。

1小時(shí)成交超去年全天”現(xiàn)象，今年“618各大電商平臺(tái)激情“上演”消費(fèi)市場(chǎng)釋放出巨大能量。

天貓“618美妝門(mén)類1分鐘銷售即破億元，57分鐘銷售超去年全天。開(kāi)場(chǎng)45分鐘，歐萊雅破億元;開(kāi)場(chǎng)52分鐘，蘭蔻破億元…來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，眼霜、口紅、香水的銷售分別同比增長(zhǎng)300%239%290%母嬰行業(yè)，開(kāi)售不到2分鐘，成交額破億元，第7分鐘逾越去年1小時(shí)成交額，第17分鐘成交額突破5億元大關(guān)，天貓國(guó)際的母嬰孕產(chǎn)品類，用了25分鐘就完成去年同期全天的銷售。

京東，各品牌也在618當(dāng)日沖擊著銷售高峰，貝親10分鐘成交額為去年同期的19倍;馬爹利10分鐘成交額是去年20倍;伊利1小時(shí)同比去年成交額增長(zhǎng)531%;福臨門(mén)1小時(shí)同比去年成交額增長(zhǎng)547%;三只松鼠1小時(shí)戰(zhàn)績(jī)逾越去年全天銷售…

被買買買熱情“占領(lǐng)”既有傳統(tǒng)的電商優(yōu)勢(shì)品類，也有讓人意想不到爆款”產(chǎn)品。比方在服裝領(lǐng)域，天貓塑身衣品類的增長(zhǎng)翻了整整20倍，防曬袖套24分鐘就售出50萬(wàn)件，比去年增長(zhǎng)了11倍;遮陽(yáng)帽僅用39分鐘就售出超過(guò)100萬(wàn)件。食品方面，京東堅(jiān)果炒貨品類同比去年成交額增長(zhǎng)132%飲料品類同比去年成交額增長(zhǎng)261%休閑零食同比去年成交額增長(zhǎng)304%電器方面，截至18日中午12點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)全渠道訂單量同比增長(zhǎng)171%

電商購(gòu)物節(jié)中體現(xiàn)的各大平臺(tái)在新技術(shù)、新物流乃至供應(yīng)鏈生態(tài)上的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是品類線的全面拓展，還是全場(chǎng)景零售和服務(wù)升級(jí)，都體現(xiàn)出電商們力圖在多個(gè)維度做到極致。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)電子商務(wù)研究中心曹磊表示。

消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋

審視今年“618電商大促，除消費(fèi)者的消費(fèi)熱情之外，更讓人印象深刻的勢(shì)不可擋的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

更貴更好更能提供優(yōu)質(zhì)生活的商品廣受好評(píng)。蘇寧易購(gòu)，智能”換新”成為消費(fèi)者搜索的熱詞，以彩電品類為例，廣州YKK拉鏈品類整體銷售增長(zhǎng)105%但65吋及以上大屏彩電銷量增長(zhǎng)高達(dá)211%此外，多門(mén)冰箱增長(zhǎng)77.8%烘洗一體機(jī)增長(zhǎng)97.6%網(wǎng)易考拉全球工廠店，最受歡迎的消費(fèi)品類則是無(wú)線吸塵器、家用射頻美容儀和電動(dòng)牙刷。天貓，海參、牛排等高檔食材越來(lái)越受到中國(guó)吃貨”歡迎。

同時(shí)，個(gè)性化、細(xì)分化的需求，讓一大批特色商品迎來(lái)迸發(fā)。作為第一年深度參與“618大促的淘寶網(wǎng)，60萬(wàn)商家的驚人增長(zhǎng)體現(xiàn)出個(gè)性消費(fèi)大潮：大碼內(nèi)衣銷量大漲20倍、設(shè)計(jì)師定制首飾增長(zhǎng)超10倍、寵物消費(fèi)增長(zhǎng)近200%高達(dá)模型玩具增長(zhǎng)超130%即使像漢服這樣的小眾特色商品，也在6月16日同比大漲320%服裝領(lǐng)域，潮牌和設(shè)計(jì)師品牌成為年輕人追逐的新熱點(diǎn)，名模呂燕的個(gè)人品牌COMMEMOI只用1分鐘就完成去年6月18日的全天業(yè)績(jī)。

來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的研究演講，將時(shí)下的中國(guó)消費(fèi)者直白地稱為“升級(jí)一代”性價(jià)比之外，更愿意為優(yōu)質(zhì)、符合自我表達(dá)的產(chǎn)品去支付溢價(jià)。隨同著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品豐富水平的提高，更多時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的傳達(dá)，國(guó)民已不再僅僅看重‘生產(chǎn)能力’會(huì)逐漸培育自我日常審美的生活能力’從而提出更多精細(xì)美化日常生活的需求，這一轉(zhuǎn)變?cè)谥袊?guó)一二三線鄉(xiāng)村更廣闊市場(chǎng)中同步進(jìn)行。艾瑞咨詢?cè)谄溲袌?bào)中如是寫(xiě)道。

下沉市場(chǎng)釋放潛力

今年“618小鎮(zhèn)青年”用雪片般的訂單，表達(dá)著他對(duì)智能生活的向往。增加了智能語(yǔ)音控制的青春版科沃斯掃地機(jī)器人，1小時(shí)被搶購(gòu)2萬(wàn)臺(tái)?？莆炙辜矣梅?wù)機(jī)器人中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉文寧坦言，現(xiàn)在能很明顯看到三四線鄉(xiāng)村年輕人對(duì)品質(zhì)化生活、智能化生活的高需求，正是這款掃地機(jī)器人的主要目標(biāo)用戶”千元跑步機(jī)“億健note則在聚劃算上1小時(shí)就賣出了平時(shí)全天4倍的銷售量，購(gòu)買這款跑步機(jī)的消費(fèi)者中，小鎮(zhèn)青年”占到七成。

天貓聚劃算，1小時(shí)內(nèi)13款商品成交過(guò)千萬(wàn)元，360款商品成交過(guò)百萬(wàn)元。徐雷透露說(shuō)，今年“618低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)更加活躍，下單金額同比增幅達(dá)全站2倍，開(kāi)始領(lǐng)跑各級(jí)市場(chǎng)。從渠道鋪設(shè)、品牌營(yíng)銷，再到增值服務(wù)等方面，都可以看出各平臺(tái)在618期間，對(duì)下沉市場(chǎng)有所偏重。

曹磊表示，低線市場(chǎng)的消費(fèi)者們尚有巨大的消費(fèi)潛力等待釋放，市場(chǎng)的新生力量，盡管是下沉市場(chǎng)’但消費(fèi)者也在趨于理性，東莞ykk拉鏈因此各家電商同樣需要用更加完善的服務(wù)體系和差異化產(chǎn)品，來(lái)滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)正循環(huán)”

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)執(zhí)行院長(zhǎng)黃日涵也認(rèn)為，電商平臺(tái)的渠道下沉，可以滿足更多的三四線城市甚至“小鎮(zhèn)青年”需求。低線市場(chǎng)消費(fèi)者開(kāi)始享受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代所帶來(lái)的巨大的福利，電商只有從大都市延伸到縣鄉(xiāng)村，才干真正響應(yīng)全民消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。

電商平臺(tái)和制造企業(yè)對(duì)低線市場(chǎng)的響應(yīng)，并非僅僅是提供低價(jià)商品，也在協(xié)助激進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。上海社科院世界經(jīng)濟(jì)研究所研究員胡曉鵬就表示，低線市場(chǎng)提供了新的海量需求，響應(yīng)這些需求，就能形成新的價(jià)值。廣東松發(fā)陶瓷股份有限公司只用兩個(gè)月，就在拼多多賣出14萬(wàn)只“19.9元3只包郵”瓷碗，該公司市場(chǎng)部總經(jīng)理盧少鑫告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者：看起來(lái)虧錢(qián)，其實(shí)不然。比如過(guò)去我一條窯燒3萬(wàn)只陶瓷，里面會(huì)有不同品類、不同大小的產(chǎn)品，空間利用率和良品率都有限制，但如今大量的需求來(lái)了一條窯只燒1個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)能利用率至少提升30%以上，良品率也大幅提升。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬同樣表示：低線市場(chǎng)的消費(fèi)潛力正在推動(dòng)形成新的產(chǎn)業(yè)帶，青島YKK拉鏈比如聚劃算體系下的天天特賣’就孵化出了新的產(chǎn)業(yè)帶，浙江諸暨的襪業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、寧波的電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)帶就是其中的兩個(gè)案例。