9月入駐微信流量入口，京東不斷并購(gòu)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
近日，京東拼購(gòu)動(dòng)作不斷。繼7月16日京東拼購(gòu)業(yè)務(wù)部?jī)?nèi)部更名后，7月25日，京東拼購(gòu)宣布招商政策全面升級(jí)：即將接入微信一級(jí)入口對(duì)接10億級(jí)別流量，全面開放招商類目并減免平臺(tái)使用費(fèi)，未來將依托全新升級(jí)的拼購(gòu)業(yè)務(wù)打造新型社交電商平臺(tái)。
拼購(gòu)更名社交電商吹響渠道下沉沖鋒號(hào)
2019年上半年市場(chǎng)最靚的賽道，屬于社交電商的縱然2018年資本寒冬席卷了市場(chǎng)，但社交電商的熱度卻絲毫未減：國(guó)美、洋碼頭等頭部電商入局，拼多多、淘寶強(qiáng)勢(shì)開拓。京東拼購(gòu)勢(shì)頭更足，不只發(fā)布了全新的招商政策，更將在今年9月，獨(dú)家切入微信一級(jí)入口。這套資源、政策的組合拳，無疑為京東未來掘金下沉市場(chǎng)注入了新動(dòng)能。
今年京東一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷曾表示，拼購(gòu)對(duì)于京東零售業(yè)務(wù)向低線鄉(xiāng)村下沉起到非常好的作用，帶來了以前京東面對(duì)的主流市場(chǎng)以外的用戶，對(duì)于在以微信市場(chǎng)為代表的社交生態(tài)中發(fā)掘低線鄉(xiāng)村用戶和女性用戶的協(xié)助非常大。
這點(diǎn)在剛剛過去的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)中得到驗(yàn)證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，618期間，通過京東拼購(gòu)帶來的京東全站新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超越3倍，京東拼購(gòu)3-6線鄉(xiāng)村下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)106%京東拼購(gòu)對(duì)下沉市場(chǎng)釋放出了不容忽視的拉新力和消費(fèi)力，已成為京東零售業(yè)務(wù)向低線城市下沉的重要驅(qū)動(dòng)。濟(jì)南ykk拉鏈為推動(dòng)京東社交電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，繼續(xù)加大下沉市場(chǎng)的拓展力度，拼購(gòu)業(yè)務(wù)部?jī)?nèi)部更名為社交電商業(yè)務(wù)部，成為京東面向低線市場(chǎng)的下沉新引擎”
流量+資費(fèi)+玩法，多維度升級(jí)布局社交新生態(tài)
下沉市場(chǎng)的博弈自身是一場(chǎng)“搶人”大戰(zhàn)，面對(duì)超6億的潛在用戶，誰能吸引消費(fèi)者的注意力誰就成功了一半。此次的政策升級(jí)，不只強(qiáng)化了社交電商的廣度與深度，更是流量獲取、商家政策體系提升、營(yíng)銷工具升級(jí)上下足功夫。
這次升級(jí)中最大的亮點(diǎn)是京東拼購(gòu)將再度攜手騰訊挖掘低線用戶，強(qiáng)化微信場(chǎng)景購(gòu)物新體驗(yàn)。從9月份開始，用戶只要打開微信“發(fā)現(xiàn)”點(diǎn)開“購(gòu)物”圖標(biāo)，即可開啟全新社交購(gòu)物體驗(yàn)。微信所擁有的10億體量流量與拼購(gòu)精準(zhǔn)對(duì)接，為用戶提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)讓商家快速實(shí)現(xiàn)低成本引流，這將成為京東深度挖掘微信市場(chǎng)、拓展三線到六線城市用戶的重要手段。
如今，簡(jiǎn)單粗暴的低價(jià)打法已經(jīng)不適合下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求了京東社交電商將發(fā)力品質(zhì)升級(jí)和極致體驗(yàn)，吸納更多有潛力的優(yōu)質(zhì)商家。為此，京東拼購(gòu)在7月25日對(duì)招商政策進(jìn)行了全面升級(jí)，不只對(duì)全類目商家開放招商，更減免了平臺(tái)使用費(fèi)，并將商家扣點(diǎn)下降到0.6%大幅度降低了商家入駐門檻。而在廣開大門的同時(shí)，京東拼購(gòu)依然堅(jiān)持嚴(yán)控品質(zhì)關(guān)口，SBS拉鏈嚴(yán)守為消費(fèi)者負(fù)責(zé)的底線，積極構(gòu)建共贏的開放格局。
為進(jìn)一步賦能商家，京東拼購(gòu)社交營(yíng)銷工具擴(kuò)充到60種，借助產(chǎn)業(yè)帶直播、網(wǎng)紅達(dá)人帶貨、京挑客、紅包裂變等工具，將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動(dòng)等社交化的元素應(yīng)用于其中，提供不同玩法并為商家賦能，加上高質(zhì)價(jià)比的拼購(gòu)好貨和優(yōu)惠福利，觸發(fā)用戶的自主傳達(dá)動(dòng)能，下沉用戶社交圈層內(nèi)快速裂變。
未來，京東將依托全新升級(jí)的拼購(gòu)業(yè)務(wù)，以微信一級(jí)購(gòu)物入口為主要載體，中山y(tǒng)kk拉鏈同時(shí)覆蓋其他六大場(chǎng)景，打造新型社交電商平臺(tái)。此次京東拼購(gòu)招商政策的升級(jí)，只是開始。隨著全品類商家開放入駐，京東拼購(gòu)的商家體量將會(huì)迎來一個(gè)大爆發(fā)，不時(shí)擴(kuò)充的產(chǎn)品庫(kù)為消費(fèi)者提供更多高質(zhì)價(jià)比的好貨。
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