快時尚業(yè)的客持續(xù)任重而道遠
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
從快時尚到奢侈時尚領域,各大品牌都希望在消費者心中樹立關愛環(huán)境的形象。
上周,全球頭號快時尚品牌 Zara母公司InditexSA 公布了一組可繼續(xù)發(fā)展目標,包括許諾只使用經(jīng)回收利用的滌綸,同時確保在2025年前以更可持續(xù)的方式生產(chǎn)棉花、亞麻布和人造絲。與此同時,法國奢侈時尚巨頭路威酩軒集團(LVMH聘用了StellaMcCartnei擔任顧問,還給予這位具有生態(tài)環(huán)保意識的設計師少數(shù)股權(quán),以強化對應對氣候變化的支持。
除此以外,去年也出現(xiàn)過大量類似的許諾和投資活動,常州ykk拉鏈還考慮到時尚行業(yè)工人的待遇問題。造成這一現(xiàn)象的原因在于,消費者和監(jiān)管機構(gòu)日益關注時尚行業(yè)對環(huán)境的影響。如何做到臨時可繼續(xù)和長期盈利,已成為時尚界面臨的一大難題。從本質(zhì)上講,更可持續(xù)的時尚即更少的時尚。
盡管如此,品牌對支持可繼續(xù)發(fā)展日益上心,試圖吸引關心衣服生產(chǎn)方式和產(chǎn)地的年輕消費者—據(jù)BoF與麥肯錫公司聯(lián)合出版的2019年度全球時尚業(yè)態(tài)演講》42%千禧一代表示,希望在購買前了解產(chǎn)品的原料和生產(chǎn)方式。
品牌意識到這種具有責任心的消費擁有巨大的短期潛力,更多的批發(fā)商開始在實體店和網(wǎng)店上架更具環(huán)??沙掷m(xù)、生產(chǎn)方式更合乎道德的產(chǎn)品。
今年早些時候,TheRealReal招股說明書中強調(diào),消費者)日益提升的價值意識和對擁抱可持續(xù)性的渴望”一個至關重要的消費者趨勢,對業(yè)務發(fā)展十分有利。從H&MFarfetch各大公司紛紛開始涉足正在快速增長的二手市場,租賃模式也日益受到關注。
但從長期來看,這一趨勢構(gòu)成了一個核心問題:消費者意識不時提升,而且日益關注大量消費對地球及其資源造成的負擔,這樣的背景下,品牌能否在做到可持續(xù)發(fā)展的同時,繼續(xù)堅持增長?
時尚行業(yè)針對可持續(xù)發(fā)展的全部討論,尚未觸及一個基本問題,即如何在改善環(huán)境足跡和實現(xiàn)商業(yè)勝利之間實現(xiàn)平衡。賣更多的衣服、包包和鞋子,最終需要消耗更多資源。要真正做到可持續(xù)發(fā)展,品牌可能不得不考慮減少產(chǎn)量。這或許是可繼續(xù)發(fā)展進程正在放緩的局部原因。
法國奢侈時尚巨頭開云集團(KereSA 最新發(fā)布的應對氣候變化演講,濰坊ykk拉鏈凸顯了增長與可繼續(xù)發(fā)展之間的固有矛盾。開云集團旗下?lián)碛幸訥ucci為首的眾多大牌,耐久以來一直被視為時尚界促進可持續(xù)發(fā)展的領導者。但盡管在減少環(huán)境足跡方面做出了多年努力,開云集團的環(huán)境足跡在去年有所增加,原因在于快速增長抵消了可繼續(xù)發(fā)展舉措的效果。
消費者并未受到影響,對Gucci熱情絲毫不減,這又會促使Gucci大力宣傳其可繼續(xù)發(fā)展舉措。
更多的品牌開始應對時尚行業(yè)面臨的環(huán)境和道德挑戰(zhàn), 南昌ykk拉鏈這最終會發(fā)生積極效果,但具體結(jié)果如何取決于消費者是否真的開始用錢包表達自己的態(tài)度。
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