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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

一、快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)***季度***

快手終于***

8月23日，快手公布了截至2022年6月30日的第二季度及半年度業(yè)績(jī)。這次業(yè)績(jī)演講，快手***將國(guó)內(nèi)和海外業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)情況分開。

其中，有一個(gè)數(shù)據(jù)非常亮眼?？焓謬?guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季***經(jīng)營(yíng)***超9300萬元。

2021年四季度及全年業(yè)績(jī)的電話會(huì)上，快手首席財(cái)務(wù)官金秉在回答分析師提問時(shí)曾經(jīng)表示：對(duì)今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)季度國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整后凈***轉(zhuǎn)正很有信心。

現(xiàn)在快手提前兩個(gè)季度達(dá)成了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)單季***目標(biāo)。

此外，快手同期國(guó)外業(yè)務(wù)尚未扭虧，但是虧損收窄為16.06億元，同比減虧幅度達(dá)63.2%

從二季度整體的情況來看，快手總收入達(dá)217億元，同比增長(zhǎng)13.4%經(jīng)營(yíng)虧損31億元，2021年同期經(jīng)營(yíng)虧損72億元。其中，毛利98億元，同比增長(zhǎng)16.5%

從半年度業(yè)績(jī)來看，快手收入達(dá)428億元，同比增長(zhǎng)18.3%經(jīng)營(yíng)虧損87億元，期內(nèi)虧損94億元。

從去年9月調(diào)整組織架構(gòu)以后，降本增效就成了快手的主基調(diào)。停止瘋狂燒錢換取高速增長(zhǎng)的做法后，快手減虧效果顯著。

但值得注意的快手二季度的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)上市以來最低增速，

具體來看，今年二季度，快手的銷售及營(yíng)銷開支同比去年同期的113億元，減少22.2%研發(fā)開支同比減少16.1%行政支出同比增長(zhǎng)10.6%但這一增速相比上一季度明顯放緩。

降本”和“增效”缺一不可。分析上半年在利息端的花費(fèi)，可以發(fā)現(xiàn)快手將投入的重點(diǎn)放在更合理的位置。

快手今年上半年，包括內(nèi)容的其他利息同比增加95.6%包括對(duì)各業(yè)務(wù)伙伴扶持本錢的收入分成利息及相關(guān)稅項(xiàng)同比增加31.2%

快手在內(nèi)容側(cè)和商業(yè)生態(tài)上的布局明顯加速。

例如，今年快手持續(xù)圍繞垂類賽道打造內(nèi)容熱點(diǎn)，尤其是短劇、體育、三農(nóng)等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者屢屢破圈。

截至今年二季度，快手短劇的日活躍用戶達(dá)2.6億；體育相關(guān)視頻播放量高達(dá)幾百億。

得益于此，快手平均日活再創(chuàng)新高。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度，快手應(yīng)用平均日活躍用戶數(shù)達(dá)3.47億，同比增長(zhǎng)18.5%

商業(yè)生態(tài)方面，快手提倡大搞快品牌。

業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手CEO程一笑表示：今年上半年，月度新入駐商家數(shù)量較去年同期增加90%計(jì)劃今年布局100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，上半年已經(jīng)超越了50%覆蓋了十幾個(gè)行業(yè)。

財(cái)報(bào)顯示，2022年二季度有2000多名商家在快手服務(wù)商賦能下實(shí)現(xiàn)了電商交易總額的躍遷。

快手將會(huì)探索更多變現(xiàn)模式，提升變現(xiàn)效率，并堅(jiān)持高效增長(zhǎng)的路線，開源節(jié)流，為我中長(zhǎng)期的價(jià)值繼續(xù)釋放打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

拿出這份令人振奮的效果單，快手在臨時(shí)主義的道路上走得更遠(yuǎn)了

二、快手向更適配的方向前進(jìn)

上市后，頂著光環(huán)出道的快手卻處于一種發(fā)展失速的狀態(tài)。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和慢公司的標(biāo)簽一度讓快手變得急切起來，從而陷入巨虧的狀態(tài)之中。

但是現(xiàn)在快手的焦慮癥”正在減輕，漸漸找到那條適合自己走的路。

2021年，快手***磁力引擎大會(huì)上提出了新市井商業(yè)”概念。

從老鐵文化中生長(zhǎng)出來的新市井電商，意在把市井重新激活，構(gòu)建一個(gè)具有人間煙火味的虛擬空間。

這讓快手擁有了不同于抖音、視頻號(hào)等差異化的優(yōu)勢(shì)，最明顯的特征是社區(qū)中的信任”關(guān)系和直播招工業(yè)務(wù)。

快手的特色社交信任模式正在強(qiáng)化。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月30日，快手應(yīng)用互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)超過200億對(duì)，同比增長(zhǎng)65.9%

程一笑的介紹中，快手信任購中“假一賠九”這種高賠率覆蓋率已經(jīng)達(dá)到50%

不時(shí)運(yùn)營(yíng)回頭客信任指數(shù)，快手的電商月***已經(jīng)到達(dá)行業(yè)***水平。

基于用戶之間的信任關(guān)系和高頻互動(dòng)，快手的另一大特色是直播招工業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度，快手應(yīng)用快招工月活用戶達(dá)2.5億，與上一季度相比增加90%

獨(dú)特的社區(qū)文化把快手導(dǎo)向強(qiáng)私域的商業(yè)特征，使得快手在直播業(yè)務(wù)上更有優(yōu)勢(shì)。臨時(shí)以來，快手營(yíng)收占比第一的都是直播業(yè)務(wù)。

調(diào)整優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)以后，快手?jǐn)[脫了對(duì)單一業(yè)務(wù)的依賴，更加將線上營(yíng)銷即廣告業(yè)務(wù)和電商作為快手下一階段的發(fā)展引擎。

快手去年全年的財(cái)報(bào)中，線上營(yíng)銷服務(wù)即廣告營(yíng)收***逾越直播業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在廣告業(yè)務(wù)成為快手***收入來源，廣告、直播、電商等各板塊均衡發(fā)展。

降本增效下，快手這幾個(gè)主要業(yè)務(wù)仍堅(jiān)持一定水平幅度的增長(zhǎng)。

廣告業(yè)務(wù)上，今年二季度，快手營(yíng)收110.1億元，同比增長(zhǎng)10.5%廣告主的數(shù)量同比增幅超90%

直播業(yè)務(wù)上，快手營(yíng)收85.65億元，同比增長(zhǎng)19.1%

其他業(yè)務(wù)（包括電商）上，快手營(yíng)收1912億元，同比增長(zhǎng)31.5%

今年以來，快手加大了新商家的引入和冷啟動(dòng)扶持力度。數(shù)據(jù)顯示，2022年5月-7月，超50萬商家獲得了快手的冷啟流量。

宿華曾經(jīng)表示，不會(huì)成為另一個(gè)抖音或者TikTok漸漸掌握自己節(jié)奏的快手，離整體***更近了一步。

三、單季度***后，快手離整體***還有多遠(yuǎn)？

當(dāng)今形勢(shì)下，存活成了不少企業(yè)的核心目標(biāo)。降本增效成為大多數(shù)企業(yè)未來很長(zhǎng)一段時(shí)間的關(guān)鍵詞。

近日，任正非也表示，華為的生存基點(diǎn)調(diào)整為以現(xiàn)金流和真實(shí)***為中心。

與之相對(duì)應(yīng)的企業(yè)的***能力越來越成為影響投資者判斷的重要規(guī)范。

繼續(xù)虧損之下，快手對(duì)于***越來越迫切，也需要盡快向市場(chǎng)傳送出更加正向的信號(hào)。

那么，實(shí)現(xiàn)單季度***后，快手離整體***還有多遠(yuǎn)呢？

要增長(zhǎng)還是要***這個(gè)問題上，營(yíng)收增速的放緩似乎說明快手逐漸把重心轉(zhuǎn)移到后者。

而想要實(shí)現(xiàn)整體***快手需要繼續(xù)降本增效，內(nèi)容、商業(yè)化、組織等各方面進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)公司運(yùn)作效率的***化。

其中，降本增效仍然是關(guān)鍵。

對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)在降本增效和業(yè)務(wù)發(fā)展之間的平衡，快手首席財(cái)務(wù)官金秉給出了解答。

毛利率層面，進(jìn)行更有效的分成機(jī)制創(chuàng)新與優(yōu)化并追求技術(shù)側(cè)的利息效率提升。費(fèi)用層面，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)、優(yōu)化效率、迭代技術(shù)，并逐步實(shí)現(xiàn)用戶的精細(xì)化管理等。

總而言之，把錢花在刀刃上，以高效能高技術(shù)水平的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)效果的***化。

據(jù)悉，快手已經(jīng)定下了今年盈虧平衡的目標(biāo)。結(jié)果如何目前尚未可知，但有一點(diǎn)可以確認(rèn)，快手的***能力正在優(yōu)化。

堅(jiān)持對(duì)市場(chǎng)的臨時(shí)趨勢(shì)有信心，現(xiàn)在企業(yè)***要做的就是看好眼下。